So erstellst du Texte & Videos für die 6 wichtigsten Social-Media-Plattformen, die bei deiner Community garantiert ankommen
Wer Social-Media-Plattformen für sein Marketing nutzt, sollte seinen Content auf die jeweilige Social-Media-Plattform und deren Zielgruppe zuschneiden. Einheitsbrei ist zwar zeitsparend, aber hier auf keinen Fall zielführend. Denn Insta & Co. haben ihre eigenen Anforderungen an Texte und Videos.
In diesen INSIGHTS nennen wir dir die derzeit¹ beliebtesten sozialen Netzwerke, ihre Zielgruppen, ihre Vorteile sowie die optimalen Erzählformen.
Facebook: Allrounderin & Nummer 1
Ziele
- Markenbekanntheit erhöhen: durch regelmäßige Posts und Werbeanzeigen eine große Reichweite gewinnen
- Engagement steigern: Interaktionen mit Follower*innen durch Kommentare, Likes und Shares fördern
- Verkäufe generieren: Facebook Ads und Shops nutzen, um Produkte direkt zu verkaufen
- Kundenbindung: regelmäßige Updates und exklusive Inhalte für Follower*innen bereitstellen
Vorteile
- Breite Nutzerbasis: nach wie vor die meistgenutzte Social-Media-Plattform mit monatlich über 3 Milliarden aktiven Anwender*innen und daher eine riesige Plattform zur Ansprache potenzieller Kund*innen
- Gezielte Werbung: präzise Zielgruppenansprache durch verschiedene Werbemöglichkeiten und Datenanalysen
- Vielseitige Content-Formate: Text, Bild, Video, Storys, Livestreams und Veranstaltungen
Zielgruppen
- Nutzer*innen aller Altersgruppen: besonders Personen zwischen 25 und 34 Jahre (siehe Übersicht am Ende des Artikels)
- Familien und Eltern: verwenden Facebook, um in Kontakt zu bleiben und sich über kinderbezogene Themen auszutauschen
- Lokale Gemeinschaften: User*innen, die lokale Geschäfte und Veranstaltungen unterstützen
- Unternehmen und deren Marken: durch Kundenansprache, Markenbildung und Werbung
- Interessensbasierte Gruppen: Personen, die sich in Gruppen zu speziellen Interessen und Hobbys austauschen
- Ältere Generationen: Viele Nutzer*innen über 55 Jahre nutzen Facebook, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben und sich zu informieren
Tipps für Content, der knallt!
Texte
Facebook bietet viel Flexibilität in der Textlänge und dem Format. Für ein breites Publikum ist es wichtig, die Beiträge klar und ansprechend zu gestalten. Längere Beiträge können genutzt werden, um detaillierte Informationen zu teilen, während kürzere, prägnante Posts ideal für schnelle Updates sind. Nutze eine einladende und freundliche Tonalität, um die Nutzer*innen zu ermutigen, Kommentare zu hinterlassen und zu interagieren. Verwende ansprechende Überschriften und klare Call-to-Action (CTAs). Integriere Links zu weiterführenden Inhalten.
Videos
Videos sollten innerhalb der ersten Sekunden fesseln, da die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauenden kurz ist. Verwende Untertitel, da viele Videos ohne Ton angesehen werden. Facebook Live ist eine gute Möglichkeit, Echtzeit-Interaktionen zu fördern und eine engere Bindung zu deinem Publikum aufzubauen.
EXKURS
Ein Video ist ein längerer Film, der mehrere Minuten dauert.
Ein Native Video ist ein Video, das auf eine bestimmte Social-Media-Plattform hochgeladen (oder dort erstellt) und im Feed auf dieser Plattform abgespielt wird zum Beispiel bei Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter.
Reels sind sehr kurze, aus mehreren Clips bestehende Videos, die maximal 15 Sekunden lang sind, auffällige Bilder, Tonmaterialien und Texte enthalten, und auf Plattformen wie Instagram und TikTok hochgeladen werden.
Eine Story ist ein Video, das aus mehreren automatisch ablaufenden Clips besteht und nur zeitlich begrenzt anzusehen ist.
Beim Streaming werden Videodateien, die auf einem Server gespeichert sind, über das Internet auf das Gerät des Nutzenden übertragen. So lässt sich das Video wiedergeben, ohne es zuvor vollständig herunterladen zu müssen.
Ein Live-Video ist ein Videoinhalt, der in Echtzeit übertragen wird und verschiedene Formate haben kann, darunter Live-Streaming auf Social-Media-Plattformen oder Live-Übertragungen im Fernsehen.
Live-Streaming bezeichnet den Prozess der der Übertragung von Live-Videoinhalten über das Internet. Es ermöglicht den Betrachtenden, den Inhalt in Echtzeit anzusehen und über Kommentare oder Chats untereinander oder mit dem Moderierenden zu interagieren.
YouTube: Tiefgang & Storytelling
Ziele
- Markenbekanntheit steigern: durch virale Videos und regelmäßige Uploads
- Leads generieren: durch Videos zur Präsentation von Produkten und Dienstleistungen
- Kundenschulung und Support: durch Tutorials und How-to-Videos.
- Engagement fördern: Abonnent*innen gewinnen und zur Interaktion anregen
Vorteile
- Lange Verweildauer: Nutzer*innen verbringen oft viel Zeit auf der Plattform, was längere Inhalte ermöglicht
- Suchmaschinenoptimierung: Videos können in der Google-Suche prominent erscheinen
- Vielfältige Inhalte: von kurzen Clips bis zu langen Erklärvideos
- Monetarisierung: Möglichkeit, Einnahmen durch Werbeanzeigen zu erzielen
Zielgruppen
- Breites Altersspektrum: von Jugendlichen bis zu älteren Erwachsenen
- Interessenbasierte Communitys: User*innen suchen nach spezifischen Inhalten wie Unterhaltung, Anleitungen, Bildung, Tutorials und Produktbewertungen
Tipps für Content, der knallt!
Texte
Auf YouTube spielt der beschreibende Text unter den Videos eine wichtige Rolle. Er sollte informativ und detailliert sein, um den Inhalt des Videos zusammenzufassen und zusätzliche Informationen bereitzustellen. Verwende relevante Keywords, um die Auffindbarkeit zu verbessern und füge Links zu relevanten Webseiten oder Social-Media-Profilen hinzu. Der Titel sollte prägnant und keywordoptimiert sein. Ein ansprechender Titel und ein aufmerksamkeitsstarkes Thumbnail sind entscheidend, um Klicks zu generieren. Die Beschreibung sollte ausführlich sein, relevante Keywords enthalten und Links zu weiteren Ressourcen bieten. Tags helfen ebenfalls bei der Auffindbarkeit. Interagiere mit der Community durch Antworten auf Kommentare und die Community-Post-Funktion.
Videos
YouTube bietet Platz für ausführliche und tiefergehende Inhalte. Eine hohe Qualität bei der Ausrüstung und der Software ist entscheidend für die Videoerstellung und -bearbeitung. Videos können verschiedene Formen annehmen, darunter Tutorials, Vlogs, Reviews, Interviews, Dokumentationen und mehr. Die ideale Videolänge variiert, aber es ist wichtig, von Anfang an die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und über die gesamte Videodauer hinweg zu halten.
- Intro: ein kurzer, packender Einstieg, der das Thema des Videos klar macht und Interesse weckt.
- Content: klar strukturierter und gut präsentierter Inhalt, der Mehrwert bietet
- Outro: ein Schluss, der das Thema abrundet, mit einem Call-to-Action (z. B. Abonnieren, Kommentieren, Teilen).
Stelle sicher, dass deine Videos informativ, unterhaltsam oder lehrreich sind. Erstelle ansprechende Thumbnails und fesselnde Intros. Verwende gut gestaltete Grafiken, Animationen und Hintergrundmusik, um die Qualität des Videos zu erhöhen. Die Interaktion mit dem Publikum durch Kommentare und die Aufforderung zur Teilnahme an Diskussionen oder Umfragen kann das Engagement erhöhen und die Community stärken.
Lade regelmäßig Inhalte hoch, um deine Zuschauer*innen zu binden. Nutze Playlists, um verwandte Videos zu gruppieren und die Wiedergabezeit zu erhöhen. Nutze Call-to-Actions, um die Betrachtenden zu motivieren, weitere Videos anzusehen, den Kanal zu abonnieren oder Kommentare zu hinterlassen. Auch mit Endcards – interaktiven Elementen, die am Ende des Videos angezeigt werden, wie Abo-Buttons, Links zu Videos, Playlists oder Websites – erhöhst du die Aufmerksamkeit. YouTube Shorts sind ein weiteres Format, das für kürzere Videos genutzt werden kann. Die maximal 60 Sekunden langen vertikalen Videos eignen sich sehr gut, um auf Trends aufzuspringen oder kurze, spannende Inhalte zu teilen.
Die Auswahl und Gestaltung von Inhalten für YouTube erfordern eine sorgfältige Planung und Produktion. Hochwertige, authentische Inhalte und eine durchdachte Präsentation sind der Schlüssel zum Erfolg auf dieser Plattform. Durch das richtige Storytelling und das Nutzen der Plattformfunktionen können YouTube-Kanäle eine treue Zuschauerbasis aufbauen und das Engagement kontinuierlich steigern.
Instagram: visuell & kurz
Ziele
- Markenbekanntheit erhöhen: visuell ansprechende Inhalte erstellen, um die Marke zu präsentieren
- Engagement steigern: durch Interaktionen in Posts, Storys und Reels
- Produkte präsentieren: visuelle Produktvorstellungen und Influencer-Kooperationen nutzen
- Kundenbindung: regelmäßige Updates und exklusive Einblicke für Follower*innen bereitstellen
Vorteile
- Visuelle Plattform: ideal für Marken mit starken visuellen Elementen
- Hohe Engagement-Rate: Nutzer*innen interagieren intensiv mit Inhalten
- Influencer-Marketing: Kooperation mit Influencern zur Reichweitensteigerung
- Vielfältige Content-Formate: Posts, Storys, Reels
Zielgruppen
- Jüngere Nutzende: vorwiegend 18 bis 34 Jahre
- Visuell orientiert: User*innen bevorzugen und teilen visuelle Inhalte
Tipps für Content, der knallt!
Texte
Instagram ist visuell orientiert, daher sind die Captions oft kurz und prägnant. Nutze aussagekräftige Überschriften und Emojis, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen. Relevante und trendige Hashtags sind auch hier entscheidend für die Reichweite. Verwende Emojis, um Emotionen zu vermitteln und die Reichweite zu erhöhen. Ein ansprechender erster Satz ist wichtig, da Instagram nur die ersten paar Zeilen des Textes anzeigt, bevor der User auf „mehr anzeigen" klicken muss.
Videos
Instagram-Storys und -Reels sind ideale Formate für kurze, kreative Videos. Stories eignen sich für spontane Inhalte und Einblicke hinter die Kulissen, während Reels für kreative, trendige Videos verwendet werden können. Achte darauf, dass deine Videos visuell ansprechend und innerhalb von 15-30 Sekunden auf den Punkt gebracht sind. Erzähle Geschichten, die fesselnd und direkt sind. Nutze Sticker, Umfragen und andere interaktive Elemente, um das Engagement zu erhöhen.
Über das Instagram TV (IGTV) können sich Zuschauer*innen vor allem längere Videos ansehen, beispielsweise Tutorials, Interviews oder tiefere Einblicke. IGTV ist eine eigenständige Videoplattform, die über die IGTV-App oder über Instagram genutzt wird. Stelle gerade bei längeren Inhalten sicher, dass der Inhalt visuell ansprechend, informativ und abwechslungsreich ist.
TikTok: kreativ & unterhaltsam
Ziele
- Markenbekanntheit steigern: durch virale und trendige Videos
- Engagement fördern: durch interaktive und unterhaltsame Inhalte
- Zielgruppen erreichen: junge, trendbewusste Nutzer*innen ansprechen
- Community-Building: Trends und Challenges nutzen, um eine aktive Community aufzubauen
Vorteile
- Hohe Viralität: Inhalte können schnell eine große Reichweite erzielen
- Kreative Inhalte: Möglichkeit, kreativ und innovativ zu sein
- Junge Zielgruppe: direktes Marketing bei jungen User*innen
- Trends und Challenges: Trends folgen, um die Sichtbarkeit zu steigern
Zielgruppen
- Sehr jung: vorwiegend unter 30 Jahre
- Trend- und entertainmentorientiert: User*innen, die sich für aktuelle Trends und kreative Inhalte interessieren.
Tipps für Content, der knallt!
Texte
Texte auf TikTok sind extrem kurz und prägnant. Es sind zwar Captions vorhanden, aber der Fokus liegt auf dem visuellen und akustischen Inhalt. Nutze daher eine humorvolle, trendige, auffällige Sprache und Emojis um die Aufmerksamkeit zu verstärken. Hashtags und Challenges sind entscheidend. Reagiere schnell auf Kommentare und interagiere mit anderen TikTokern.
Videos
TikTok ist bekannt für kurze, kreative Videos, oft begleitet von Musik und visuellen Effekten. Authentizität und Originalität sind hier entscheidend. Herausforderungen, Trends und Tutorials sind beliebte Formate. Die Videos sollten schnell zum Punkt kommen und in der Regel nicht länger als 15-60 Sekunden sein.Lege den Fokus auf kreative, unterhaltsame und trendige Inhalte. Nutze Musik und Effekte intensiv.
X/Twitter: kurz & schlagfertig
Ziele
- Echtzeitkommunikation: schnell auf Nachrichten und Ereignisse reagieren
- Markenbekanntheit steigern: durch regelmäßige Tweets und Interaktionen
- Engagement fördern: Diskussionen und Gespräche mit Follower*innen führen
- Kundenservice: direkte und schnelle Antworten auf Kundenanfragen bieten
Vorteile
- Echtzeitinteraktion: ideal für aktuelle und zeitkritische Inhalte
- Breite Reichweite: Tweets können schnell eine große Anzahl von Anwender*innen erreichen
- Hashtags und Trends: Hashtags zur Erhöhung der Sichtbarkeit nutzen
- Marktforschung: Trends und Meinungen in Echtzeit verfolgen
Zielgruppen
- Breites Altersspektrum: weit gestreut, jedoch mit einer Tendenz zu 18-49 Jahren
- Interessiert an Nachrichten, Trends und Echtzeitinformationen: Nutzer*innen, die sich für aktuelle Ereignisse und Diskussionen interessieren
Tipps für Content, der knallt!
Texte
Twitter ist die Plattform für schnelle Nachrichten und Meinungen. Mit einer Begrenzung von 280 Zeichen pro Tweet muss der Text präzise und auf den Punkt sein und starke Aussagen enthalten. Nutze ein bis zwei relevante und trendige Hashtags und reagiere auf aktuelle Trends, um deine Sichtbarkeit zu maximieren. Interaktion mit anderen User*innen durch Retweets und Antworten fördert das Engagement. Schnelle und regelmäßige Interaktionen sind wichtig. Antworte deshalb auf Kommentare und retweete relevante Inhalte.
Videos
Videos auf Twitter sollten kurz, prägnant und informativ sein, idealerweise 15-30 Sekunden. Da viele Nutzer*innen Videos ohne Ton ansehen, sind Untertitel wichtig, um die Botschaft zu vermitteln. Teile aktuelle und relevante Inhalte. Live-Videos und Echtzeit-Updates funktionieren besonders gut und unterstreichen die Dynamik.
LinkedIn: professionell & informativ
Ziele
- Netzwerken: Aufbau und Pflege beruflicher Kontakte
- Markenbekanntheit steigern: durch Fachartikel und Unternehmensupdate
- Leads generieren: B2B-Marketing und Vertrieb fördern
- Talentakquise: Rekrutierung neuer Mitarbeiter*innen
Vorteile
- Professionelles Netzwerk: Zugang zu einer beruflich orientierten Nutzerschaft
- Content Marketing: Möglichkeit, Fachwissen durch Artikel und Beiträge zu teilen
- B2B-Marketing: direkte Ansprache von Geschäftspartner*innen und Kund*innen
- Karriereentwicklung: Stärkung der Arbeitgebermarke und Anwerbung von Talenten
Zielgruppen
- Berufstätige: Nutzer*innen im B2B-Bereich und Karriereorientierte
- Professionelle und Unternehmen: User*innen, die an Networking, beruflichen Entwicklungen und Unternehmensinhalten interessiert sind
Übrigens ist LinkedIn die älteste der aufgeführten 6 Top-Plattformen (2002), vor Facebook (2004), YouTube (2005), Twitter (2006), Instagram (2010) und TikTok (2017).
Tipps für Content, der knallt!
Texte
LinkedIn ist ein professionelles Netzwerk. Beiträge sollten daher formell und informativ sein. Lange Artikel und detaillierte Updates finden hier ihre Leser, besonders wenn sie Einblicke in Branchentrends, berufliche Ratschläge oder Unternehmensnachrichten bieten. Persönliche Geschichten, die berufliche Erfolge oder Lernerfahrungen teilen, kommen ebenfalls gut an. Teile Einblicke, Branchennews und tiefgründige Artikel. Verwende formelle Sprache und füge relevante Hashtags hinzu. Nutze die Möglichkeit, längere Artikel und Whitepapers zu veröffentlichen, um deine Expertise zu zeigen.
Videos
Videos auf LinkedIn sollten professionell, gut durchdacht und qualitativ hochwertig sein. Webinare, Unternehmenspräsentationen und Experteninterviews sind ideale Formate. Die Zuschauer*innen auf LinkedIn schätzen tiefgehende und lehrreiche Inhalte, die ihnen beruflichen Mehrwert bieten. Teile Unternehmensupdates, Interviews und Expertengespräche. Achte auf klare Audioqualität und eine professionelle Präsentation. Nutze längere Videos für detaillierte Anleitungen und Webinare. Engagiere dein Publikum durch Live-Fragen und -Antworten.
Fazit
Das Erstellen von Inhalten für verschiedene Social-Media-Plattformen erfordert Verständnis für die jeweilige Plattformkultur und die Erwartungen der Nutzer*innen. Indem du Texte und Videos zielgruppengerecht anpasst, kannst du nicht nur die Aufmerksamkeit der User*innen gewinnen, sondern auch eine tiefere Verbindung zu ihnen aufbauen und letztlich deine Marketingziele effizienter erreichen.
Während Instagram und TikTok hauptsächlich eine jüngere Zielgruppe ansprechen, sind Facebook und LinkedIn bei einer breiteren Altersgruppe beliebt. Twitter eignet sich hervorragend für Echtzeitinformationen und Interaktionen, und YouTube bietet eine breite Palette an Inhalten für verschiedene Altersgruppen und Interessen, von Unterhaltung und Bildung bis hin zu Produktbewertungen und Tutorials.
Unser Tipp zum Schluss: Experimentiere mit verschiedenen Formaten und finde heraus, was für deine Marke und dein Publikum am besten funktioniert. Der Erfolg liegt in der richtigen Mischung aus Kreativität, Authentizität und strategischem Denken.
¹Stand: 29.07.24
Nutzerzahlen und Altersverteilung
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