Insights, Trends und Takeaways direkt von der OMR – So tickt Online-Marketing 2025
Zwei Tage Hamburg, über 70.000 Besucher*innen. Wir waren mittendrin – Overload pur! Wir fassen euch das Wichtigste von der diesjährigen OMR, der Plattform für alle Online-Marketing-Macher*innen, zusammen.
In diesem Artikel liest du:
- Kompakt & konkret: Unsere 5 Top-Marketing-Learnings
- 3 praktische Tipps für Social Media
- Impulse aus der LinkedIn-Keynote
- Funny Facts
- Fazit
Kompakt & konkret: Unsere 5 Top-Marketing-Learnings
1. KI ist kein Zukunftsthema – sondern ein Produktivitätsbooster
Generative AI war überall: Ob Content, Ads, SEO, Automatisierung oder Performance – wer 2025 nicht KI-unterstützt arbeitet, spielt Marketing noch auf VHS.
Aber: Die besten Cases kamen von denen, die AI nicht bloß testen, sondern fest in Prozesse integriert haben. Also weniger AI-Demos. Mehr AI-Doing.
2. TikTok ist ein E-Commerce-Spielplatz
Wer dort nicht denkt wie ein Publisher mit Checkout-Button, verschenkt Potenzial.
3. SEO ≠ Google
Suchen passiert längst auch auf TikTok, Reddit & Pinterest – und das stellt klassische Strategien auf den Kopf. Wir brauchen mehr visuelles SEO, mehr snackable Content – und ein neues Verständnis von „Top of Search“.
4. Performance muss smarter, nicht schriller
Weg mit den alten ROAS-Regeln. (Refresh: Sie legen fest, ab welchem Verhältnis von Werbeausgaben zu erzieltem Umsatz bestimmte Maßnahmen automatisch ausgelöst werden.) Es geht um echte Wertschöpfung, Attribution (Refresh: Zuordnung der Wertschöpfung zu bestimmten Marketingmaßnahmen) und datenbasiertes Creative Testing. Performance wird wieder Teamarbeit – Media, Creative, Data, alles an einem Tisch. Mehr Diversifikation in der Strategie, mehr testen.
5. Haltung wird zum Hebel
Marken, die Haltung zeigen, gewinnen Vertrauen – auch (oder gerade) auf Plattformen wie Pinterest, Reddit & Co. Laut sein reicht nicht mehr. Echtheit schlägt Effekthascherei.
Und wer es immer noch nicht verstanden hatte, erhielt nochmal die volle Ladung an Information. Authentizität is key.
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3 praktische Tipps für Social Media:
Instagram: Zeige Persönlichkeit, echte Menschen, Gefühle, Probleme und Lösungen. Baue eine Bindung zu deiner Community auf und schreibe mit ihr in geschützten Räumen. Zu viel Gemecker und Shitstorm passieren unter öffentlichen Postings, daher nutzt privatere Räume, um zu kommunizieren, und reagiert schnell und ohne Bots.
LinkedIn: Lieber emotional als langweilig sein – bei B2B wird ohnehin meistens genommen, was von Anfang an im Kopf war. Assets so viel branden, wie es geht.
TikTok: Kreativität lohnt sich, denn sie fördert den ROI (Refresh: Der Return on Investment besagt, wie viel Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital oder Aufwand erzielt wird), weil Leute nicht immer das Gleiche sehen wollen.
Impulse aus der LinkedIn-Keynote:
1. Es gibt nicht zu viel Branding.
2. Content bleibt King.
3. Video, Video, Video.
4. Verschiedene Formate mehr testen, nerdig sein (Zahlen, Daten, Fakten).
5. Make content funny again – auch auf LinkedIn. Die Story, die funktioniert, immer wieder in Variation erzählen, bis sie nicht mehr funktioniert.
6. Influencer nutzen.
7. Mitarbeitende bringen das höchste organische Wachstum.
6. CEO als Influencer*innen nutzen.
7. Don´t try to be perfect.
😄 Funny Facts
- Wer ohne bequeme Schuhe zur OMR kommt, hat das Spiel verloren, bevor es beginnt. Zwischen Hallen, Ständen und Side-Events zählen: Akkustand, Blutzucker – und Team-Moral.
- Badge-Bingo ist das wahre Networking. Wir haben in zwei Tagen mehr fremde Menschen „Und wo arbeitest du so?“ gefragt als im gesamten Rest des Jahres. Und wer nicht mindestens einmal gefragt wurde „Rauchst du?“, war vermutlich nicht mitten im Geschehen gewesen.
- Von „Tech-Bro mit Sonnenbrille in Halle A“ bis „Glitzer-Cowboy trifft auf E-Commerce-Managerin im All-Black-Ensemble“ war alles dabei. Auch eine große Masse Blazer-Fraktion war wieder am Start.
- Von Schauspielern wie Ryan Reynolds, Elyas M’Barek, 100 verschiedenen Mikro- bis Makro-Influencer*innen und Moderator*innen war wirklich alles dabei.
🧠 Unser Fazit
Die OMR 2025 war eine Mischung aus Festival, Weiterbildung und Strategielabor.
Wir gehen nach Hause mit:
- 8 Kilogramm Merch (nicht übertrieben),
- 25 neuen LinkedIn-Kontakten (von denen wir 18 auch wirklich mögen),
- Ideen für Kund*innen aus den tollen Masterclasses –
- und dem klaren Gefühl: Als Agentur muss man dranbleiben. Schnell. Mutig. Kollaborativ.
Wir freuen uns aufs nächste Jahr – vielleicht mit einem eigenen Stand oder Vortrag? Aber sicher: mit besserem Schuhwerk!
Alle Fotos, die Personen auf der OMR-Bühne zeigen, stammen von der offiziellen Presseseite der OMR.
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Dann bist du bei uns genau richtig.
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