Insights, Trends und Takeaways direkt von der OMR – So tickt Online-Marketing 2025

Zwei Tage Hamburg, über 70.000 Besucher*innen. Wir waren mittendrin – Overload pur! Wir fassen euch das Wichtigste von der diesjährigen OMR, der Plattform für alle Online-Marketing-Macher*innen, zusammen.

In diesem Artikel liest du:

Kompakt & konkret: Unsere 5 Top-Marketing-Learnings
3 praktische Tipps für Social Media
Impulse aus der LinkedIn-Keynote
Funny Facts
Fazit

Kompakt & konkret: Unsere 5 Top-Marketing-Learnings

1. KI ist kein Zukunftsthema – sondern ein Produktivitätsbooster

Generative AI war überall: Ob Content, Ads, SEO, Automatisierung oder Performance – wer 2025 nicht KI-unterstützt arbeitet, spielt Marketing noch auf VHS.

Aber: Die besten Cases kamen von denen, die AI nicht bloß testen, sondern fest in Prozesse integriert haben. Also weniger AI-Demos. Mehr AI-Doing.

2. TikTok ist ein E-Commerce-Spielplatz

Wer dort nicht denkt wie ein Publisher mit Checkout-Button, verschenkt Potenzial.

3. SEO ≠ Google

Suchen passiert längst auch auf TikTok, Reddit & Pinterest – und das stellt klassische Strategien auf den Kopf. Wir brauchen mehr visuelles SEO, mehr snackable Content – und ein neues Verständnis von „Top of Search“.

4. Performance muss smarter, nicht schriller

Weg mit den alten ROAS-Regeln. (Refresh: Sie legen fest, ab welchem Verhältnis von Werbeausgaben zu erzieltem Umsatz bestimmte Maßnahmen automatisch ausgelöst werden.) Es geht um echte Wertschöpfung, Attribution (Refresh: Zuordnung der Wertschöpfung zu bestimmten Marketingmaßnahmen) und datenbasiertes Creative Testing. Performance wird wieder Teamarbeit – Media, Creative, Data, alles an einem Tisch. Mehr Diversifikation in der Strategie, mehr testen.

5. Haltung wird zum Hebel

Marken, die Haltung zeigen, gewinnen Vertrauen – auch (oder gerade) auf Plattformen wie Pinterest, Reddit & Co. Laut sein reicht nicht mehr. Echtheit schlägt Effekthascherei.

Und wer es immer noch nicht verstanden hatte, erhielt nochmal die volle Ladung an Information. Authentizität is key.

Gruppenfoto von acht Rheindigital-Mitarbeitenden vor der Hamburg Messe bei der OMR 2025, lachend und mit Getränken in der Hand. — Rheindigital auf der OMR 2025: Corinna Demme (Senior Editor), Arnold Braun (Senior Social Media Manager), Laura Schanzleh (Social Media Manager & Autorin dieses Beitrags), Eva-Maria Nass (Social Media Manager), Chantale Huth (Social Media Project Manager), Emma Ward (Social Media Content Creative), Nadine Köster (Social Media Project Manager) und Kira Wagenknecht (Junior Social Media Manager; von links) vor dem Haupteingang der Hamburg Messe. Foto: Rheindigital

Instagram: Zeige Persönlichkeit, echte Menschen, Gefühle, Probleme und Lösungen. Baue eine Bindung zu deiner Community auf und schreibe mit ihr in geschützten Räumen. Zu viel Gemecker und Shitstorm passieren unter öffentlichen Postings, daher nutzt privatere Räume, um zu kommunizieren, und reagiert schnell und ohne Bots.

LinkedIn: Lieber emotional als langweilig sein – bei B2B wird ohnehin meistens genommen, was von Anfang an im Kopf war. Assets so viel branden, wie es geht.

TikTok: Kreativität lohnt sich, denn sie fördert den ROI (Refresh: Der Return on Investment besagt, wie viel Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital oder Aufwand erzielt wird), weil Leute nicht immer das Gleiche sehen wollen.

OMR 2025 Ryan Reynolds — Viele bekannte Gesichter auf der OMR: Hollywoodstar Ryan Reynolds. Foto: Dominik Schreiner

OMR 2025 Mai Thi Nguyen-Kim — TV-Wissenschaftlerin Dr. Mai Thi Nguyen-Kim. Foto: Kai Weise

OMR 2025 Sebastian Fitzek — Bestsellerautor Sebastian Fitzek. Foto: Kathrin Vogt

Impulse aus der LinkedIn-Keynote:

1. Es gibt nicht zu viel Branding.

2. Content bleibt King.

3. Video, Video, Video.

4. Verschiedene Formate mehr testen, nerdig sein (Zahlen, Daten, Fakten).

5. Make content funny again – auch auf LinkedIn. Die Story, die funktioniert, immer wieder in Variation erzählen, bis sie nicht mehr funktioniert.

6. Influencer nutzen.

7. Mitarbeitende bringen das höchste organische Wachstum.

6. CEO als Influencer*innen nutzen.

7. Don´t try to be perfect.

OMR 2025 RAF Camora — Musikproduzent RAF Camora. Foto: Ronny Barthel

OMR 2025 Tagesschau-Team — Tagesschau: Ingo Zamperoni, Sophie von der Tann, Vassili Golod, Damla Hekimoglu, Aljoscha Höhn. Foto: Ronny Barthel

OMR 2025 Dirk Nowitzki — Basketballlegende Dirk Nowitzki. Foto: Dominik Schreiner

😄 Funny Facts

Wer ohne bequeme Schuhe zur OMR kommt, hat das Spiel verloren, bevor es beginnt. Zwischen Hallen, Ständen und Side-Events zählen: Akkustand, Blutzucker – und Team-Moral.
Badge-Bingo ist das wahre Networking. Wir haben in zwei Tagen mehr fremde Menschen „Und wo arbeitest du so?“ gefragt als im gesamten Rest des Jahres. Und wer nicht mindestens einmal gefragt wurde „Rauchst du?“, war vermutlich nicht mitten im Geschehen gewesen.
Von „Tech-Bro mit Sonnenbrille in Halle A“ bis „Glitzer-Cowboy trifft auf E-Commerce-Managerin im All-Black-Ensemble“ war alles dabei. Auch eine große Masse Blazer-Fraktion war wieder am Start.
Von Schauspielern wie Ryan Reynolds, Elyas M’Barek, 100 verschiedenen Mikro- bis Makro-Influencer*innen und Moderator*innen war wirklich alles dabei.

🧠 Unser Fazit

Die OMR 2025 war eine Mischung aus Festival, Weiterbildung und Strategielabor.

Wir gehen nach Hause mit:

8 Kilogramm Merch (nicht übertrieben),
25 neuen LinkedIn-Kontakten (von denen wir 18 auch wirklich mögen),
Ideen für Kund*innen aus den tollen Masterclasses –
und dem klaren Gefühl: Als Agentur muss man dranbleiben. Schnell. Mutig. Kollaborativ.

Wir freuen uns aufs nächste Jahr – vielleicht mit einem eigenen Stand oder Vortrag? Aber sicher: mit besserem Schuhwerk!

Alle Fotos, die Personen auf der OMR-Bühne zeigen, stammen von der offiziellen Presseseite der OMR.

Du hast Lunte gerochen und willst jetzt auf der Stelle dein Online-Marketing richtig angehen?

Dann bist du bei uns genau richtig.
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