Visuell: Logo, Farben, Typografie, Bildstil, Layouts

Inhaltlich: Markenwerte, Mission, Vision, Claim, Storytelling

Ton & Sprache: Tone of Voice, Formulierungen, Ansprache (Du/Sie), Sprachstil

Erlebnis: Nutzererfahrung, Kundenservice, Packaging, Website, Social Media

Konsistenz: Einheitliches Auftreten über alle Kanäle hinweg

Unser Senior Art Director Christian Kohl hat das neue Logo und die visuelle Identität von Grund auf neu entwickelt. Was er sich dabei gedacht hat, verrät er im Interview:

Welches Ziel hattest du?

Christian: Meine Idee war es, mehr Drive in das Logo zu bringen, es moderner zu machen und die Möglichkeit zu haben, es auf verschiedene Weise einzusetzen. Das Logo sollte schlicht und zeitlos sein. Es sollte Ausdruck haben, aber nicht zu verspielt sein.

Wie hast du das Logo konzipiert?

Christian: Unser Hauptstandort in Bonn liegt in der Nähe des Rheins. Außerdem haben wir einen Firmensitz in Köln. Daher schwebte mir ein Bezug zum Rhein vor. Wellen als Symbol verwarf ich und wählte stattdessen die äußere Form einer Fahne, wie wir sie oft auf Rhein-Schiffen sehen. Die aufstrebende Linie ist ein durchgehendes Element und symbolisiert Wachstum und Reichweitensteigerung – all das, wozu wir Unternehmen verhelfen möchten. Von dieser aufstrebenden Schräge können Farbflächen und weitere Elemente abgeleitet und als Text-Boxen, Trenner-Flächen oder Teaser genutzt werden.

Hast du Farben und Schriften geändert?

Christian: Die Farbpalette sollte frischer, poppiger und wilder sein, aber dennoch reduziert. Nun ist die Farbwelt breiter gestaffelt und die Farben passen sehr gut zueinander. Sie reichen von leuchtenden Farben bis zu Abstufungen. Die Farben werden auch in Headlines verwendet. Der Schriftenmix ist zeitlos, von Zeitschriften inspiriert. Die Typo hilft, Text schnell zu erfassen, und ist gleichzeitig Corporate-Design-Merkmal. Die Schriftwirkung soll die redaktionelle Power von Rheindigital hervorheben.

Was war die noch wichtig?

Christian: Damit das neue Logo vielfältig einsetzbar ist, habe ich unterschiedliche Varianten entwickelt, die animiert, mit Text versehen oder nur mit unseren Initialen „RD“, beispielsweise auf Social Media, in Teasern, Bildausschnitten oder Sprechblasen, verwendet werden können. Es gibt eine große Spannbreite, mit den Farben und der Typographie umzugehen. Das neue Logo bietet nun wesentlich mehr Spielraum für Experimente als das alte.

✅ Checkliste für ein gelungenes Branding

1. Markenkern definieren

☐ Wofür steht deine Marke?

☐ Welche Werte und Überzeugungen transportierst du?

2. Zielgruppe analysieren

☐ Wer sind deine Kund*innen (Wünsche, Bedürfnisse, Painpoints)?

☐ Wie sprichst du sie gezielt und authentisch an?

3. Markenpositionierung festlegen

☐ Was unterscheidet dich vom Wettbewerb?

☐ Welchen Platz nimmst du im Markt ein?

4. Corporate Design entwickeln

☐ Logo, Farben, Typografie & Bildsprache einheitlich definiert?

☐ Passt das visuelle Design zu Marke und Zielgruppe?

5. Tonality & Voice festlegen

☐ Wie klingt deine Marke – seriös, locker, inspirierend …?

☐ Einheitliche Sprache auf allen Kanälen?

6. Website & digitale Touchpoints anpassen

☐ Entspricht der Webauftritt dem neuen Branding?

☐ Sind UX und CI durchgängig umgesetzt?

7. Interne Kommunikation einbeziehen

☐ Ist das gesamte Team gebrieft und lebt das neue Branding?

☐ Gibt es Guidelines oder ein Brandbook?

8. Launch kommunizieren

☐ Ist ein Kommunikationsplan für den Rebranding-Launch vorbereitet?

☐ Werden alle Kanäle und Zielgruppen einbezogen?

9. Branding konsistent umsetzen

☐ Einheitliches Design und Wording auf Website, Social Media, Print & Co.

☐ Wiedererkennbarkeit gewährleistet?

10. Feedback & Weiterentwicklung

☐ Wie reagiert die Zielgruppe auf das neue Branding?

☐ Wo gibt es Optimierungspotenzial?

💡Tipp: Branding ist nie fertig – es entwickelt sich mit eurer Marke. Bleibt flexibel, aber immer klar in eurer Haltung.