So setzt du Memes erfolgreich im Online-Marketing ein
Memes stehen für Humor, Kreativität und Zeitgeist – selbstverständlich auch beim Marketing in Deutschland. Rage mit witzigen Memes aus der Content-Masse heraus!
Aktuelle Memes und ihre Bedeutung fürs Marketing
2023 verspricht, ein ergiebiges Jahr für Memes zu werden. Werfen wir einen Blick auf die aktuelle Meme-Landschaft!
Konflikte und Ereignisse: zahlreiche Anlässe für Memes!
2022 war vollgepackt mit Ereignissen und Krisen, die auch die digitale Landschaft massiv beeinflusst haben. Krieg, Inflation und, ja, natürlich immer noch Corona haben Auswirkungen auf sämtlichen Content auf allen Kanälen. Das gilt auch für Memes.
Was sind Memes?Ein Meme ist ein witziges Bild, Gif oder Video, das in den sozialen Medien oder im Web viral geht. Dabei ist der Humor-Faktor dem Bild entweder bereits zueigen. Oder er entsteht durch Kommentare, neuen Kontext, satirische oder groteske Verwendung. Memes können über Jahre hinweg in immer neuen Zusammenhängen zitiert werden.
Das waren die Top-Memes im Jahr 2022: Beispiele
Memes kommen zwar unernst daher, bilden aber einen wesentlichen Bestandteil der aktuellen Internetkultur. Memes sind
- kreativ
- je nach Bedarf von humorvoll bis meinungsbildend und
- vor allem eins: ein Spiegel des aktuellen Zeitgeistes und der Popkultur.
Wladimir Putin, der Meme-Superstar
2022 war es Wladimir Putin, der die Liste der Top-Memes anführte. Man kann sagen, sein Ansehen auf der Welt ist im vergangenen Jahr so stark gesunken, wie die Suche nach Memes, um ihn aufs Korn zu nehmen, gestiegen ist. Erinnerst du dich noch an sein Beisammensein mit Emmanuel Macron an dem berühmten langen Tisch?
Das Meme-Jahr 2023 hat gut angefangen
Greta Thunberg stieg in Lützerath auf den Meme-Thron
Anfang dieses Jahres legte Greta Thunberg noch eine Schippe drauf. Mit ihrem Lützerath-Foto bestieg sie vorläufig den Meme-Thron.
Wir sind sicher: Wenn es um die Top-Memes 2023 gehen wird, werden wir Thunberg-Lützerath-Bild wiedersehen. Aber das Jahr ist noch lang …
Anlässe und Nachfrage nach Memes gibt es zuhauf
Gut zu wissen: Die Social-Media- und Internet-Community, die danach lechzt, sich an allen möglichen Situationen und Bildern zu bedienen, ist groß. Damit kommentiert sie auf ihre Art gesellschaftliche Entwicklungen und das übrige Leben. Politische, zeitgenössische und unterhaltsame Memes schön und gut? Aber wie hilft das jetzt in Sachen Marketing weiter?
Humor und Trend-Know-how sind im Meme Marketing unverzichtbar
Du siehst: Ein Meme lässt sich so ziemlich für jeden Anlass einsetzen, weil sich der Inhalt des Memes beliebig an die Bedürfnisse und die Message anpassen lässt. Dabei ist es nicht entscheidend, ob
- das Meme selbst kreiert wurde oder
- man ganz einfach auf einen rasenden Meme-Zug aufgesprungen ist.
Wenn du alles richtig machst und die Trends der Social Media Community verstehst, kannst du den Buzz für dein Business nutzen. Dein Nutzen: Mit Memes im Marketing steigerst du Aufmerksamkeit und Engagement. Du ragst aus der Content-Masse heraus – intelligent, hochaktuell und kreativ.
Das perfekte Meme ist die Kirsche auf der Sahne einer ausgereiften Social Media Strategie.Yvonne Cramer, Senior Copy Writer, Digital Media Manager
Was ist ein Corporate Meme?
Ein Corporate Meme nutzt typische Meme-Features für humorvolles Marketing. Ein Corporate Meme ist gebrandet, sodass der Absender klar ist. Es kann folgende Elemente enthalten:
- ein bereits als Meme bekanntes Visual, das dann auf witzige Weise adaptiert wird,
- ein bekanntes, aber bislang kaum als Meme genutztes Visual, das im Meme-Stil adaptiert wird,
- eine witzige, selbst erstellte Infografik im Meme-Stil,
- topaktuelle oder ikonisch-altbekannte Visuals in einem neuen Kontext,
- bekannte Meme-Slogans mit eigenen Visual-Ideen umsetzen.
- Corporate Memes können auch per Vergleich oder Reframing positive Botschaften erfolgreich transportieren.
Wichtig: Das eigene Corporate Meme muss zur Markenpersönlichkeit und Zielgruppe passen.
Corporate Memes – Fallstricke vermeiden
Memes muten oft an wie ein spontaner Einfall. Häufig stimmt das auch. Im Meme Marketing sollten die Entscheidungen für oder gegen ein Meme und seine Features jedoch bewusst getroffen werden. Ein definierter Handlungsrahmen für das Marketingteam ist dabei hilfreich.
Memes im Marketing – Dos & Don´ts
Erstelle unterhaltsame Kampagnen mit Meme-Potenzial: Es lässt sich nicht vorhersagen, was zum Meme wird. Aber wenn deine Kampagnen den Puls der Zeit treffen und witzig sind, zieht das die Aufmerksamkeit der Community an, die deinen Content in Memes verwandelt.
Aus den falschen Gründen zum Meme greifen: Memes werden oft eingesetzt, um Missstände anzuprangern. Wenn du nicht wirklich hinter dem Inhalt deines Memes stehst, straft die Community das ab.
Lasse dir etwas einfallen, damit die User deine Inhalte teilen. Signalisiere ihnen Verbundenheit und Verständnis für ihre Bedürfnisse. Dann wirst du mit deinem Content dauerhaft relevant bleiben.
Memes verwenden, wenn man sie nicht versteht. Zur Meme-Kultur gehören die Stilmittel der Satire. Für ein Unternehmen ist es nicht leicht, dies in umsatzsteigernde Werbung einzubauen. Damit es keinen Shitstorm gibt, sollte dein Team die Ursprung und Hintergründe eines Memes kennen!
Mache dir die Meme-Kultur zu eigen, auch wenn sie für dich unbekanntes Terrain ist. Memes haben eine ganz eigene Dynamik, die nicht wirklich zu kontrollieren ist. Ja, Meme-Marketing erfordert etwas Mut, aber es lohnt sich.
Gehe vor der Veröffentlichung auf Nummer Sicher. Achte bei der Verwendung von Memes besonders darauf, dass sie niemanden beleidigen. Teste deine Idee bei verschiedenen Zielgruppen.
Beachte immer das Urheberrecht.
Meme-Marketing: Beispiele auf Deutsch
Für unsere Kundin Deutsche Post entwickelten wir unter anderem diese Marketing-Memes auf Deutsch:
Auch für DHL Paket sind wir von Zeit zu Zeit mit Memes unterwegs:
Fazit: Das Meme-Jahr 2023 hat bereits eine Menge Inspirationen fürs Meme-Marketing geboten. Die Online-Community ist kreativer denn je und findet dein Publikum. Nutze die große Aufnahmebereitschaft für witzige Botschaften und bekannte Codes. Eingebettet in einen wohlüberlegten Handlungsrahmen, kannst du mit pointierten Corporate Memes punkten. Sie sind ein Weg, um Sympathien gewinnen, zum Teilen anzuregen und die Reichweite zu erhöhen.
